Il devient nécessaire de trouver un concurrent sérieux à Hollywood. Bollywood produit plus de films par an, mais aucun d’eux ne sont diffusés sous nos latitudes. Les chinois luttent à leurs façon via l’arme économique (21 and Over : quand Hollywood se renie pour plaire à la Chine), mais ça reste insuffisant.
Le cinéma français (depuis la nouvelle vague) se complaît dans le nombrilisme et la suffisance.